От Гагарина до Абрамовича

Саратовская набережная в летний вечер вполне могла бы сойти за открыточный вид южного курорта, если бы не одно "но": толпы гуляющих здесь – свои, местные. Туристы, которых так ждут и так не хватает региону, на фоне астрономических цифр Москвы, Питера или Казани - почти статистическая погрешность. Это парадокс, с которым сталкиваются десятки российских территорий: памятники Юрию Гагарину и Петру Столыпину установлены, дома-музеи открыты, а турпоток упорно не спешит бить рекорды. Значит ли это, что ставка на брендирование регионов посредством закрепления в общественном сознании прочной связи со знаменитыми историческими личностями не работает? Или проблема в отсутствии компетенций грамотного позиционирования? В нашем исследовании – от калининградского Иммануила Канта до чукотского Романа Абрамовича – мы выяснили, почему в Татарстане модно есть кыстыбый, в Ставрополе стесняются Михаила Горбачева, а Нижний Новгород ищет вдохновение в биографии… Натальи Водяновой. Уроки прогрессивных регионов и рекомендации Саратову - в материале ИА "Взгляд-инфо".

​

Не янтарем единым жив Калининград

По мнению кандидата философских наук, доцента Балтийского федерального университета имени И. Канта Валентина Балановского, Калининград, вопреки распространенному мнению, известен не только благодаря основателю немецкой классической философии.

"Есть одна зарубежная научная группа, которая занимается изучением коллективной памяти. На основе полученных данных она создала карту, где каждой стране соответствуют ее выдающиеся представители. По мнению этих исследователей, в мировой коллективной памяти с Россией в первую очередь ассоциируются Федор Достоевский, Иммануил Кант и Владимир Ленин.

Кстати, все трое представлены как в духовной, так и в материальной культуре Калининграда. Есть памятники Достоевскому, Канту, Ленину, есть улицы, названные в их честь. Только если Кант родился и прожил на территории современной Калининградской области всю жизнь, то Достоевский и Ленин бывали здесь лишь проездом", – отмечает философ.

Однако сложно сказать, с кем из указанных исторических личностей в первую очередь ассоциируют регион, добавляет Балановский. Он считает, что это зависит от поколения, уровня и качества образования, а также профессии респондентов.

Любители спорта знают нашу блистательную Наталью Ищенко – пятикратную олимпийскую чемпионку – и других прославенных калининградских синхронисток. Но при этом все, скорее всего, что-то да знают об Эрнсте Теодоре Амадее Гофмане, но при этом, возможно, не связывают его с Калининградом", – уточняет ученый.

Валентин Балановский добавляет, что туристы едут в Калининград не только за историей – но и за янтарем и морем. И вряд ли кто-то из исторических персонажей сможет составить им конкуренцию.

Ставрополь и отмененный Михаил Горбачев

Вероника Кизима, выпускающий редактор ИА Stavropol.Media, считает, что брендирование края строится через классиков русской литературы, бывших тут проездом. Это, в первую очередь, Александр Пушкин и Михаил Лермонтов.

"В нашем регионе непостоянная история, потому что он был в основном перевалочным пунктом. Здесь есть курорты и "воды", куда приезжали лечиться. С другой стороны, здесь был перевалочный пункт для декабристов, военных и других ссыльных на Кавказ. У нас "гостили" разные исторические личности российского масштаба XIX века. Этим "гостеванием" в регионе до сих пор гордятся больше всего – прежде всего, Пушкиным и Лермонтовым.

В Ставрополе считают, сколько раз сюда приезжал Лермонтов. В Пятигорске он умер после ранения. Здесь есть дом-музей поэта. В краеведческом музее в Ставрополе есть срез дуба, под которым Лермонтов якобы придумал стихотворение "Дубовый листок". Это очень распиаренная история, там до сих пор появляется много новых экскурсий", – отмечает журналистка.

Лично ей Михаил Лермонтов импонирует описанием родных мест в "Герое нашего времени". Но вызывает недоумение, что культурно-исторический код Ставропольского края строится на людях, которые здесь не только не родились, а непосредственно и не жили.

"Я занималась этой темой, когда придумывали имена аэропортам. У нас их два. Собственно, в Минеральных Водах безоговорочно выиграл Лермонтов. В Ставрополе в итоге решили взять имя полководца Александра Суворова, потому что он когда-то сюда приезжал и имел какое-то отношение к тому, что Ставрополь основали как город-крепость. Опять же, все это приезжие люди, а не те, кто тут жил", – добавляет Вероника Кизима.

Она вспоминает, что здесь родилась и жила ученый Магдалина Покровская, которая изобрела вакцину от чумы и испробовала ее на себе. Сейчас в регионе только силами краеведов и только в последние лет пять стали переоткрывать свою идентичность и узнавать, какие люди здесь жили. С некоторыми, например, экс-президентом СССР Михаилом Горбачевым, вообще отдельная история.

По ее мнению, сейчас на этом политике регионального бренда не выстроить. Журналистка вспоминает выпускницу, которой на госэкзамене снизили оценку за ответ, кто является самым известным уроженцем Ставрополья – та назвала Горбачева.

По словам Вероники, она заинтересовалась еще одним земляком. Это биолог и бактериолог Павел Кушаков. В начале XX века он участвовал в полярной экспедиции Георгия Седова, а затем чуть не возглавил ее. Был номинантом на Нобелевскую премию, но не получил ее.

"Его дом стоит на одной из главных улиц Ставрополя. На биографии Кушакова можно было построить еще одну историю. Но сейчас самоосмысление в регионе находится на зачаточном уровне. Пока еще где-то на периоде „родины слонов", – резюмировала ставропольская журналистка.

Казань национальная, почти-столичная, вкусная

Главный редактор KazanFirst Полина Симакова считает, что с Татарстаном связано слишком много исторических личностей, чтобы выстраивать на них брендирование.

"Это Федор Шаляпин, Владимир Ленин, Максим Горький, Сергей Королев. Станислав Говорухин тут учился в институте. Казань никто через какую-то отдельную личность не воспринимает. Казань сама по себе бренд, город, который является брендом. Ей больше тысячи лет. Нынешнее руководство республики очень бережно относится к памятникам архитектуры, к историческому и культурному вайбу Казани", – отмечает Полина.

В прошлом году Казань посетило пять миллионов туристов, а в этом будет еще больше. И они едут не смотреть, где был Ленин, хотя тут есть его музей и вполне приличный – небольшой дворянский особнячок, где он жил с семьей. Туристы едут смотреть именно на Казань, на исторические города республики – Свияжск, Болгар, а также на Елабугу.

"Татарстан и Казань сейчас интересны тем, что тут грамотно соединяются историческое и культурное наследие. Поэтому нельзя сказать, что это старинный и замшелый город, где только старина. Это также очень мощный промышленный край. У Москвы и Санкт-Петербурга, например, жесткий столичный ритм. А мы все-таки провинциальный город, как ни крути, хоть и столица республики", – добавляет Полина.

По ее мнению, бренд Татарстана и Казани – сама татарская культура. Здесь очень бережно к ней относятся. А главное - нигде в России национальный город не позиционирует себя столь ярко и прогрессивно.

Мы говорим Нижний, подразумеваем - Водянова

А вот в Нижнем Новгороде начали осмысливать брендирование региона в оптике современных селебрити. Так считает замдиректора Нижегородского областного информационного центра Роман Фильцов.

"С точки зрения обычного жителя России, Нижегородская область – один из типичных регионов страны и не идентифицируется с чем-то особенным. Тут жил Максим Горький, долгое время Нижний носил его имя. Но мне кажется, что нет смысла и неправильно идентифицировать город только через одно имя", – отмечает журналист.

По его мнению, брендирование можно выстраивать и через других известных уроженцев Нижнего. Одним интересен летчик Валерий Чкалов, другим – Евгений Евстигнеев, третьим – всемирно известная модель Наталья Водянова. А для кого-то по-прежнему важен Максим Горький.

"Все люди разные, и в зависимости от возраста, поколения и прочего, им будет важен свой герой. Кто-то интересуется памятниками, кто-то музеями, кто-то заводами или еще чем-то. Многое зависит и от сферы деятельности туриста.

Дальний Восток - русский фронтир

Идентичность городов и регионов Дальнего Востока строится в основном на первопроходцах. О них мы поговорили с главным редактором EastRussia Алексеем Збарским.

"Основные акторы для брендирования на Дальнем Востоке – Николай Муравьев-Амурский, Геннадий Невельской и Владимир Арсеньев. Фамилий больше, но эти самые известные. Ну, может, еще Ерофей Хабаров и Василий Поярков. Это такие центральные столпы, на которых зиждется продвижение на этих территориях. Все основные ассоциативные ряды с ними выстраиваются", – считает журналист.

Муравьев-Амурский был генерал-губернатором Восточной Сибири. Он подписал с Китаем исторический Айгунский договор в 1858 году, по которому России отошли левый берег Амура и Уссурийский край. Геннадий Невельской – исследователь Дальнего Востока, основавший Николаевск-на-Амуре и открывший пролив между материком и Сахалином.

"У каждого из них есть свои заслуги. Живущие сейчас на Дальнем Востоке – потомки тех первопроходцев, находившихся на службе государства. Это не про людей, которые живут в комфорте, а про тех, кто тянет своим трудом суровую лямку. Если мы берем Приморский и Хабаровский края – на фоне этих личностей там ощущают себя жителями фронтира", – добавляет коллега.

В Хабаровске главная улица названа в честь Муравьева-Амурского, аэропорт – имени Невельского. Все это укладывается в экзистенцию сурового романтизма. Это очень сильно завязано на самоощущение и идентичность дальневосточников.

"Тут чуть-чуть выбивается, конечно, Арсеньев. Хотя он тоже был и служивый человек, он тоже первопроходец, он много ходил по тайге, по Дальнему Востоку. Он более мягкая фигура, в отличие от остальных. Все эти темы продвигают и для юного поколения. Год-полтора назад выходил комикс про Невельского, сейчас готовится его вторая часть. Это не просто продвигаемая государством декларация. Люди тут на значительном расстоянии от центральной России – и ощущают себя первопроходцами", – отмечает Алексей Збарский.

Фронтиром дальневосточные жители ощущают себя и по отношению к Китаю, это рубежи России. По сравнению с ним они считают себя живущими на Западе. Фронтир – когда человек пришел на необжитое пространство вокруг себя, на дикую природу и осваивает ее для жизни. В Советском Союзе и современной России таких известных героев встречается меньше. Дальний Восток был связан с перелетами эпохи Валерия Чкалова. В Хабаровском крае есть поселок имени Полины Осипенко, это одна из летчиц раннего СССР.

"Она была участницей женского экипажа, который совершал длительный перелет, закончившийся аварией. Есть остров Георгия Байдукова. Это личности раннего советского периода. Тогда не было проверенных воздушных трасс. В позднесоветское время есть локальные герои, но малоизвестные… В Хабаровском крае был легендарный руководитель крайисполкома Алексей Черный – его помнят до сих пор как мегакрутого хозяйственника", – рассказывает журналист.

Также на Чукотке добром вспоминают губернатора Романа Абрамовича и его преемника. Они оставили мощное впечатление своим вкладом в регион, занимались благоустройством Чукотки, созданием человеческих условий в нечеловеческой обстановке.

"Имя в саратовской истории"

Саратов – это, конечно, Волга и фантастической красоты мост над ее водой. Это Юрий Гагарин – впервые здесь взлетевший в небо на маленьком самолете, а потом приземлившийся из космоса.

Это, в частности, актеры Олег Табаков, Олег Янковский, Евгений Миронов, а также десятки других выдающихся личностей, реализовавших себя в культуре, экономике, политике, спорте.

А еще Саратов может оспорить с Чукоткой и Лондоном статус флагманского региона-бренда "Абрамович". Энгельсский Парк покорителей космоса, выделив 300 млн рублей, помог создать именно Роман Абрамович (родился в нашем городе). Сейчас его компания спасает в центре Саратова "Россию".

Но областные управленцы брендированием региона посредством знаменитостей стратегически не занимаются.

А ведь успешные и прогрессивные примеры есть – акция-марафон "Имя в саратовской истории", которую инициировал предприниматель Сергей Курихин и провела редакция "Взгляда", служит тому ярким и убедительным подтверждением.

Муралы с Гагариным для поколения альфа

Профильные чиновники больше тяготеют не к ценностям, а к ценам – проще говоря, к освоению бюджета.

Так, в декабре 2025 года министр культуры Наталия Щелканова заявляла, что за январь-октябрь область посетили 828 тысяч человек, а в 2024-м – 723 тысячи. Цифры скромные.

Чиновница добавила, что для увеличения туристического потока региональное правительство выдает субсидии (средства федеральной казны) на создание глэмпингов… Какими конфузами это заканчивается – вы можете прочитать ЗДЕСЬ. 

В марте этого года в министерстве инвестиционной политики обсудили подготовку к III форуму "Креативный Саратов", который планируется в сентябре. По заявлению пресс-службы ведомства, на встречу позвали рестораторов, шеф-поваров, сыроваров, фермеров и представителей профильных вузов. Они должны были, помимо подготовки к форуму, обсудить создание "реестра локальных блюд" и "гастрономической культуры". Звучало и много других красивых слов, которые чиновники хотели связать с Саратовской областью.

Однако на фото мининвеста никого из местных известных рестораторов, вроде Ирины Цой, Мамуки Топчишвили или Андрея Табоякова, – найти не удалось.

На той встрече чиновники запланировали запустить "гастрономический гид" — путеводитель по ресторанам, рынкам, историческим местам и событиям региона, связанным со сферой гастроиндустрии. Впрочем, о легендарных назуке или пирожном "Волга" речь не шла.

"Фиксация на еде – отличительная черта официозного брендирования Саратова, будто бы подсознание чиновников осталось на нижней ступени пирамиды Маслоу. Или травмирующее историческое событие – Голод в Поволжье – по-прежнему воспроизводится на уровне коллективной памяти. Но ближе к истине, что такой формат – самый простой для имитации деятельности по позиционированию региона", - иронизирует главный редактор ИА "Взгляд-инфо" Николай Лыков.

Впрочем, есть и удачные региональные кейсы, пусть и неоднозначные. Это Петровск.

Подмостки гоголевской комедии и "глушь"

Со сменой главы в районе в августе 2024 года в городе началось переосмысление исторических личностей для брендирования. Раньше это были Петр I и Иван Панфилов. Но большой турпоток они не генерировали. Сейчас история города переосмысляется как прообраз места, откуда выросла комедия "Ревизор", место встреч русских писателей XIX века.

Особый энтузиазм усилия чиновника вызвали у легенды Саратовского госуниверситета Валерия Прозорова. Знаток Салтыкова-Щедрина, Гоголя, Чехова, профессор любим многими поколениями студентов и уважаем в академической среде на общероссийском уровне. Прозоров десятки лет пытался масштабировать Хлестакова до атрибутивного мифа о русском национальном характере и универсального ключа к пониманию исторических процессов. Прозоров укоренял "Ревизора" в Саратове, а Саратов – в "Ревизоре". Делал это так страстно и усердно, что наш город и вправду теперь воспринимается, вот проклятье, как вечные подмостки гоголевской комедии.

"Новейшие Хлестаковы неисправимы. Они, как водится, гордо убеждены в своей абсолютно тривиальной и пустопорожней правоте, они входят в раж и прилюдно стыдят тех, кто не внимает им с видимым усердием. Хуже то, что наше спутанное время всячески благоприятствует им и вводит их во власть", – говорил Валерий Прозоров, чье культуртрегерство в прежние годы элегантно сочеталось с легкой фрондой.

Впрочем, спроси россиянина о первой приходящей на ум литературной ассоциации с Саратовом, все-таки большинство вспомнит "Горе от ума" – грибоедовскую строчку про деревню, тетку и глушь.

"Один мой саратовский коллега даже лоббировал зловредную идею установки рядом с железнодорожным вокзалом памятника Тетке. К счастью, в высоких кабинетах, а не только в общественной и журналистской среде, услышав об этом, лишь многозначительно покрутили пальцем у виска. Саратов, конечно, не глушь и не деревня! Другое дело, что рейтинги, основанные на опросах, субъективном восприятии граждан, практически всегда отправляют Саратов на последние места. Этот фатализм подчеркивает разрыв между социальными ожиданиями и "реальностью, данной нам в ощущениях". Нет, конечно, мы живем не в самом бедном и грязном месте в РФ, но считать иначе, вот парадокс, не позволяет горячая убежденность в том, что Саратов потенциально мог быть значительно лучше - и богаче, и комфортнее, и динамичнее. Такова диалектика любви к городу. А брендирование – это атрибут этой любви", - считает Николай Лыков.

"Взгляд" приглашает политиков, экспертов, лидеров общественных организаций, активных граждан к дискуссии по озвученным выше темам. Своими соображениями вы можете поделиться через каналы коммуникации, указанные на сайте нашего агентства. Самые содержательные и концептуальные будут опубликованы.

Подпишитесь на наши каналы в Telegram : заходите - будет интересно

Вы можете прислать сообщения, фото и видео в наш телеграм-бот @Vz_feedbot